前几年互联网兴起的时候，很多公司起的名字都是以动物来命名的，比如：天猫、闲鱼、三只松鼠、飞猪、熊猫不走、苹果、豆瓣、土豆……其实这并不是什么新鲜事儿。
有一个三B理论，也就是Beauty、Baby、Beast，是奥格威提出的。他在二战前给做的广告设计就已经经常用动物元素了。动物种类非常多，每种动物都有自己的属性，可以给用户带来不同的联想，所以也能够呈现出不同产品的特性。
就连《水浒传》这样的名著也会引用动物的名字来命名，比如：豹子头、青面兽、九纹龙……因为这样的命名能够形象刻画出人物的性格，剧中人行走江湖时，人家一听叫“青面兽”，就知道这个人的面目是青色，像兽一样的狠人。
举个例子：在初始条件下，一个十分微小的变化，经过不断的放大，对其未来状态可能会造成极其巨大的影响。如果我把这句话命名为：混沌状态叠加质变所以引发的量子级震荡，你能记住吗？但如果我把它命名为：蝴蝶效应，是不是一下子就记住了。
蝴蝶效应指的是亚马逊雨林一只蝴蝶翅膀偶尔振动，也许几周后就会引起美国德克萨斯州的一场龙卷风。你能记住的原因，是因为你记住了蝴蝶翅膀振动和龙卷风的画面。所以这些用动物名字来命名的品牌，也是用了类似的道理。
用动物和植物来命名产品，本意是能够让大众容易记住公司产品，在这个基础之上，它又被赋予了某种意义，让用户听起来更生动、可爱，这就把产品符号植入到了用户心智当中。在动物和植物的命名当中，为什么用植物起名字整体上比动物少一些呢？——因为我们本来能够记住植物的名字就不多呀。
所以，一个好的品牌不但要有个性，还要利于传播，更要让用户记住。有些时候你起一个非常有个性，甚至听起来淘气一些的名字，反而会更加分。这一点对于崇尚个性的年轻人为主的潮牌、新国货，是相对比较重要的。
如何给自己的产品起一个好名字？——要准确、要好记、要有个性、要利于传播。
